海外高端腕表品牌尋找國內靠譜經銷商合作已成為主流趨勢

■廖木興/制圖

攜275萬元名表入鏡補稅逾百萬

“買表嗎?補稅那種!”日前,一名旅客經深圳福田口岸攜價值275萬元的百達翡麗名表入境,不僅需補稅逾百萬元,甚至面臨行政處罰或判刑,引起社會熱議。新快報記者采訪了解到,隨著奢侈品關稅下調及中國海關嚴查個人境外消費,海外高端腕表品牌尋找國內靠譜經銷商合作,通過正規途徑打通中國銷售渠道,已成為目前主流趨勢。

■新快報記者 陸妍思

實習生李楊林 吳佳嫻

名表消費回流國內 廣州友誼售出逾50萬元名表

麥肯錫發布的2019年中國奢侈品報告顯示,在全球經濟增長放緩的大背景下,中國奢侈品市場卻并未出現疲軟的跡象,繼續呈現出蒸蒸日上的勢頭。

2018年,中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣,占到全球奢侈品消費總額的三分之一。麥肯錫預計,到2025年,中國人奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣。

2012年至2018年間,全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。展望未來,預計至2025年這個比例將達到65%,屆時中國將貢獻全球40%的奢侈品消費額。而以80后、90后”為代表的年輕一代,分別占到奢侈品買家總量的43%和28%,分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。

奢侈品界素有“窮玩車,富玩表”的說法,中國年輕消費群體對高端腕表的興趣正在逐漸被培養起來,不過由于價差巨大且銷售渠道不足,過往不少消費者都選擇在海外購買手表,但隨著中國《電商法》的出臺和更嚴格的海關入境查驗,使得海外購買渠道喪失原有的價格優勢,一定程度將部分消費者的購物渠道轉化至國內。剛過去的周末,廣州友誼舉行開業60周年感恩節促銷,高端消費異軍突起,帶動銷售額同比去年大漲兩成。相關負責人向記者透露,擁有多個國際大牌的名表綜合店折后滿1000元送60元電子通用券,10萬-20萬元價位的高端腕表銷量走俏,瑞士某品牌售價50多萬元的名表亦順利售出。

業內人士稱,上述情況將引導高端腕表品牌重視中國大陸經銷商的合作與建立,進而帶動行業轉型,對中國甚至全球的高端腕表市場格局產生重要影響。

海外品牌與本地經銷商

達成深度戰略合作

7月12日,精工愛普生集團常務執行董事渡邊潤一到訪萬表廣州總部,與萬表達成品牌深度戰略合作,愛普生旗下高端腕表品牌ORIENT STAR東方星將正式入駐萬表商城,雙方共同簽署了戰略合作協議。

渡邊潤一接受記者采訪時表示,中國是世界上最大的手表市場,愛普生正在積極拓展中國市場的銷售,為中國客戶提供價格合理的高品質機械手表。此次已是他第二次到訪萬表,在之前愛普生旗下代表品牌ORIENT東方雙獅自2017年入駐萬表商城,此次是在雙方合作良好的基礎下再擴大合作品牌及規模。

而天貓奢侈品頻道LuxuryPavilion也吸引了越來越多名表品牌進駐,如BREITLING、LONGINES、Qeelin、RADO、TAGHeuer等。

業內人士分析,隨著新的政策與市場環境變動,高端腕表選擇國內經銷商簽約合作,進駐市場已經成為一大趨勢,線上營銷與經銷庫存并行,在促成品牌銷量穩健提升的同時減輕產品成本之外的推廣經銷成本。但與此同時,經銷合作模式也有一定風險,消費者對經銷商的可信與辨別度,產品質量服務與原廠的差距,以及直接原廠購買的附加身份象征等方面的價值都成為挑戰,消費者是否愿意為這一模式買單,成為企業需要考慮的一大因素。